"От четверга до четверга" за 23 декабря 1999 г.
В минувшую субботу, утром, в лондонском отеле "Четыре времени года" (Four Seasons) один человек сказал другому: "Моя компания стоит 1,4 млрд. фунтов стерлингов". Его собеседник с восточной твердой вежливостью заметил, что она никак не может стоить более 950-ти миллионов. К ланчу они сошлись на том, что научно обоснованная цена составляет 1,2 млрд. английских фунтов стерлингов. Блиц-операция, длившаяся 3 месяца, была блистательно завершена.
Это, безусловно, событие недели. Да, да, именно неожиданная и успешная продажа Ричардом Брэнсоном (Richard Branson) 49-ти процентов акций Virgin Atlantic Airways сингапурским коллегам по авиабизнесу, уважаемым "Сингапурским авиалиниям" . В этом событии удивительным образом сплелись многие разноцветные нити, образовав поразительный узор.
Но сперва –факты.
В понедельник было объявлено о приобретении 49-ти процентов Virgin Atlantic сингапурской компанией Singapore Airlines. Сумма сделки составила 600 млн. фунтов ст. ($966 млн.). В заявлении "Сингапурских авиалиний" указано, что обе компании имеют "близкие стандарты качества" (обе компании получили десяток премий и наград во всех мыслимых номинациях), а их основные маршруты удачно дополняют друг друга. "Мы присматривались к Virgin все 15 лет ее существования" – сказал Сон Сун Конг (Cheong Choon Kong), c.e.o. сингапурской компании. В свою очередь, м-р Брэнсон отметил, что Virgin не собирается присоединяться к "Звездному альянсу" (Star Alliance), куда входят американская United Airline и немецкая Lufthansa, и к которому Singapore Airlines намерены присоединиться в наступающем году. Брэнсон заявил, что он не считает сделку предметом рассмотрения каких-либо регулирующих антимонопольных агентств, так как обе компании в совокупности владеют лишь 2,5 процентами причалов в лондонском аэропорту Хитроу, а их рейсы не имеют пересекающихся участков. Сделка организована так, что 500 млн. фунтов поступают в распоряжение м-ра Брэнсона. Он намерен направить их на развитие Virgin.com. Эта компания (с одноименным интернет-сайтом), обеспечивает в режиме e-commerce доступ к услугам и товарам его Virgin-империи – от одежды, путешествий и прохладительных напитков до финансовых услуг. Оставшиеся 100 млн. фунтов вкладываются в развитие авиакомпании, причем 49 млн. инвестируют "Сингапурские авиалинии", и 51 млн.фунтов Брэнсон.
Теперь детали и лирика. Вначале – детали.
1.2. Детали
Согласно договоренности, для обеспечения конфиденциальности стороны вступили в переговорный процесс без обычных в таких случаях финансовых советников. Позже “Сингапурские авиалинии” привлекли Credit Swiss First Boston. Брэнсон от начала до конца вел дело, используя лишь собственных специалистов.
Для "Сингапурских авиалиний" сделка является способом присутствовать (не физически, а финансово) на маршрутах Virgin (из Британии в США, на Карибы и в Африку). Кроме того, после подписания соответствующего договора и согласования соответствующих протоколов, сингапурская компания начнет продавать своим азиатским и американским клиентам билеты на трансатлантические рейсы в кассах Virgin в Хитроу.
Брэнсон же получает целый букет материальных и моральных выгод:
Если есть время, сходите на Amazon.com, поройтесь в книжках о нем. Текст рецензии на его автобиографию находится по адресу:
http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0812931017/ref=sim_books/104-1723409-0279625#amzn-reviews
Заглянув туда, вы увидите, что Брэнсон – персонаж совершенно жюль-верновский. В прошлом веке такая фигура была привычной, в этом веке они почти вымерли, уничтоженные перераспределяющим государством (об этом процессе хорошо написано у Хоппе, мой перевод его статьи см. на этом сайте, в "Библиотеке").
Вы можете прочесть про то, как он со своим воздушным шаром падал в алжирской пустыне (о чем много писали) и как он все-таки обогнул Земной шар (о чем писали меньше).
Про то, как он продал раскрученную студию Virgin Records, чтобы спасти Virgin Atlantic. Про то, как он отбивался от форменных наездов государственной, а потом квази-частной British Airways (в аэропорту Вашингтона я видел его самолеты с характерной эмблемой на хвостах и лозунгом по борту – NO WAY BA-AA -- протест против альянса British Airways и American Airlines). Про то, что он, будучи символом творческой успешной бизнес-непредсказуемости и турбулентности, является примерным семьянином (жена Джоан, двое детей, скромный дом в Лондоне, другой в Оксфордшире).
Брэнсон – это, собственно, то, что не вышло из Довганя. Понимаю, что сравнение хромает, что разного, может быть, много больше, чем подобного. Тут и политическая география ("то Британия, а то Россия – сравнил!"), и психология возраста ("Брэнсон-то, небось, начал в 16, первую Virgin-компанию создал в 18, а Довгань вон до каких годов штаны в ВАЗ'овском бюро протирал") и, наконец, разница в эпохах (старт Брэнсона пришелся на начало 70-х, Довганю не повезло, он стартовал много позже, когда бренд-мейкерство перестало быть инновативным видом бизнеса). Тем не менее, попробую настоять на своем. Первый и третий аргумент отметаю, ибо если в застойной социалистической Британии 70-х были возможны такие приключения, то тем более они должны были быть возможны в освобожденной России 90-х. Что до возраста, то, по-моему, в 18 лет неизмеримо труднее, чем в 28 или 38. Не только бизнес, вообще – все труднее.
Главный мой посыл не в этом. Из бизнеса идет повальное бегство. Особо желающих в Брэнсоны не видать. Более того, наблюдается ровно обратный процесс. Похоже, российские "реформы" вополтились, в конце концов, в огромный неудовлетворенный спрос на государственные посты. Ветви власти просто согнулись под тяжестью обитателей, висят чуть не до земли, кадровые комитетчики уже поставлены в качестве подпорок. Сколько желающих "помочь предпринимателям, облегчить условия ведения бизнеса"! На одного бизнесмена с десяток уже.
Проведем мысленный сопоставительный эксперимент.
Вначале условия. Неделю назад Mobil и Exxon подвели итоги программы снижения затрат после их слияния. Экономия оказалась на $1 млрд. выше расчетной, составив к концу этого года $4,8 млрд.
Теперь собственно мысленный эксперимент. Представьте себе, что сразу после этой победы Ли Рэймонд объявляет, что он решил оставить пост председателя совета директоров и главного управляющего Exxon'а и собрался от Аляски в Конгресс баллотироваться. И выдвигается, и побеждает. И идет в Конгресс, изучать в засушенных подкомитетах бюджетный процесс. На обед в столовую ходит, на письма избирателей отвечает. Ну, как вам такая картина?
Когда бизнесмен идет в политику, это значит – что-то не то. И не надо барсиков лепить про особенности периода. Этот вечно юный аргумент ложен уже в силу своей вечной юности. Если бизнесмен отправился на выборы, этому может быть лишь одно объяснение – это ненастоящий бизнесмен. Знаю, будут опровергать, настаивать: да вы только взгляните на наших бизнесменов, "крепость черных мясов просто наводит изумление, щиток – игла!" Ну что ж, если эти, взправдавшние бизнесмены в парламентарии подались, стало быть – ненастоящий парламент.
Похоже, как только мы берем уровень чуть выше бытового, мы все еще имеем дело с ненастоящей страной.
Ну а бытовой уровень?
Помню раньше, до исторического материализма, главные "живорыбные садки" в Москве были на Балчуге, потом – в рыбном на Пятницкой. Сейчас тот рыбный вернули конторе водочного фабриканта, точнее его потомку, бывшему комитетчику (сей факт он сам огласил в рекламном телеинтервью, интересная концепция этакой выборочной реституции собственности!). Теперь живорыбные садки есть, к счастью, на многих рынках, в частности на тот, куда ходим и мы. Кефаль, форель, судак, сом, карп простой и зеркальный, щука и даже сгинувшая в эпоху народнохозяйственных планов стерлядь. Перечень неполный, есть еще такие, которым названия не знаю.
В прошлую субботу у одного из таких садков на нашем рынке, аккурат, когда Брэнсон начал переговоры в лондонском отеле “Четыре времени года”, мы с женой приценивались к живой рыбе. Почтенная торговка считала, что ее блестящий трепещущий товар стоит 70 рублей за килограмм (около 3 долларов). Мы вежливо, но твердо сказали, что он никак не может стоить больше 50-ти рублей. "Ладно, берите за шестьдесят! – сказала опрятная румяная рыбница и, увидев, что мы переглянулись, добавила: “Вы выбирайте, а потом подите погуляйте, я вам ее почищу".
Судя по скорости сходимости, на бытовом уровне бизнес-культура и культура коммуникаций в России – не хуже брэнсоновских.
Что пугает, так это поразительное единодушие всех без исключения новоиспеченных депутатов, с каким они рвутся "немедленно начать принимать законы, так необходимые для развития экономики".
Но живая рыба – не экономика. Живая рыба государственной заботы не выдержит, уйдет.
Не знаю, полагается так в интернете или нет. Но, в конце концов, сайт – частный, , уж точно не СМИ. Читают немногочисленные друзья и знакомые, для них и пишу. Так что, храни вас Бог, а я не виноват.
Дорогой Львин! Прими мои искренние поздравления с Днем рождения! По просьбам твоих друзей здесь, в России, передаю для тебя стихотворный привет (говорят, можно передавать и музыкальные, да пока не знаю как). Эту песню ты, конечно, узнаешь, автор тебе тоже знаком. Думаю, что у него был вполне конкретный и личный повод, какое-то дружеское распитие горячих напитков, так греющее душу в холодное время года. Но если бы он знал, как он попал своим текстом, как говорит молодежь, в тему! Итак, Львин, держи подарок:
Волнуйся, знахарь о травах, почве, камнях, золе.
Снабжай сигнатурой склянку, словно ларец ключом.
Пекись о добротном тигле, об огневом котле.
О звонких весах заботься. Более ни о чем.
Сто тысяч лиц исказятся, гневно задрав носы:
Мол, стрелок ты не следишь и эпохи пульс потерял.
Меж тем вот палец твой, он на пульсе, а вот часы,
Они идут, и довольно быстро, я проверял.
Сто тысяч глаз, то есть двести тысяч, берем
вдвойне,
На зелье твое посмотрят, как на исчадье зла.
А ты доверься ни в коей мере не им, но мне.
Я первый приду отведать из твоего котла.
Сто тысяч ртов, напрягутся, как только я и ты
Бальзам разольем по чаркам, даже не дав остыть,
"Не пейте, вам станет плохо!" – запричитают
рты.
А нам и так уже плохо, что же мы будем не пить?
Сто тысяч лбов, начиненных мудростью лет и зим,
Замрут, не решив как быть, едва лишь я намекну,
Что даже отдыха ради ты отойдешь не к ним,
А к сыну Ночи и брату Смерти, то есть ко Сну.
Кому же спать-то сладко, как не тебе, врачу?
Дремли, покуда в котле твоем, закипая в срок,
Бурлит лекарство от государства, пей не хочу,
Оно же средство от людоедства, рубль пузырек.
Я сам бы спал, да бальзам гудит, аромат плывет,
Объяв район, а также примкнувший к нему пустырь,
Плывут индийские перцы, гвоздика, шафран и мед,
Мускатный цвет, кардамон, орехи, изюм, имбирь...
Это, как сам понимаешь, дойдет к тебе по воздуху. Пока оно плывет над холодной и пустой Атлантикой, высылаю другой подарок, на сей раз от меня. Я его выудил из своей Картотеки, вещь старинная, поэтому для верности шлю подземным туннелем через Лондон и Бомбей.
Проповедник, – слушает ли кто его, или нет, – должен бросать семена и отдавать серебро, чтобы Бог требовал отчета уже не от него, а от принявших то серебро.
Иоанн Златоуст.